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上海交通大学EMBA高级工商管理硕士、英国管家协会大中华区首席商务管家、中国管家俱乐部创始人、东莞老兵汇常务副会长兼秘书长、15年电子商务资讯、营销策划管理经验。

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中国鞋类电子商务分析报告二  

2010-09-09 14:44:23|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 中国鞋类电子商务分析报告

一、2009年中国鞋类网络购物市场规模:

1. 目前网络鞋类购物细分为男鞋、女鞋、运动鞋三大类。

2. 目前暂无五年电子商务的发展数据,最可靠的数据是淘宝网2009年交易数据。根据艾瑞预测2009年中国服装网络购物(包括鞋类)市场规模为553.7亿元,其中淘宝网2009年服装网络购物的交易规模为439.6亿元,占整体服装网购交易规模的比例为79.4%。因此以下的数据是基于淘宝的数据,除以79.4%得出整个行业的数据推算结果。

 

2009年鞋类行业各细分品类用户规模

品类

淘宝购买用户人数(万人)

整个行业(万人)

女鞋

1830

2304

运动鞋

1190.5

1499

男鞋

477.6

601

合计

3498.1

4404

 

2009年鞋类行业细分品类店铺规模

品类

淘宝店铺数量(万家)

整个行业(万家)

女鞋

19.8

25

运动鞋

11.8

14

男鞋

8.4

10

合计

40

49

 

2009年鞋类行业细分品类成交件数

品类

淘宝成交件数(亿)

整个行业(亿)

女鞋

1.1433

1.439

运动鞋

0.8214

1.034

男鞋

0.1554

0.195

合计

2.1201

2.668

 

2009年鞋类行业细分品类成交金额

品类

淘宝成交金额(亿)

整个行业(亿)

女鞋

38.79

48.8

运动鞋

38.02

47.8

男鞋

10.27

12.9

合计

87

109.5

二、中国电子商务(服饰类,包括鞋)发展趋势分析:

1.  分析:07-09年,服装(包括鞋)电子商务步入爆发式增长时期。主要的表现包括:

(一)交易量增长迅速07年开始,服装服饰类成为网购的第一大商品,交易额跃居各类商品首位,占整体网购交易量比重在13%左右

(二)参与者大量涌现:一方面,市场参与者大量介入,08年艾瑞初步统计国内大小服装电子商务平台就上千家;另一方面,明星企业吸引大量关注,比如男装的VANCL、女装的时尚起义等;

(三)商品品类愈丰富:服饰类商品逐渐由标准化走向定制化,以男装定制类B2C企业的大量出现为例,服饰类商品涵盖品类愈来愈丰富。

 

中国鞋类电子商务分析报告二 - Spark - 辉太郎

2. 鞋类电子商务未来发展趋势:

2009年上半年和2010年上半年的同比增速

品类

09上半年淘宝

成交金额(亿)

10上半年淘宝

成交金额(亿)

增速

女鞋

13.6

30.46

123%

运动鞋

18

29.05

61%

男鞋

4.11

10.35

151%

合计

35.75

69.87

95%

根据淘宝2009年上半年和2010年上半年的鞋类电子商务数据对比,可得增速为95%,按照5年计划,增速保守估计为50%,可得如下数据:

品类

预计成交金额(亿)

增速

2010

213.5

95%

2011

320

50%

2012

480

50%

2013

720

50%

2014

1080

50%

2015

1621

50%

 

三、东莞:具备打造中国鞋类电子商务的优势:

1.  背景:东莞是我国最早的制鞋产业基地之一,也是全球最重要的鞋业制造基地,全球65%的高档鞋或名鞋出自东莞。东莞已成为全球成品鞋、皮料、鞋材、鞋机等相关产品最重要的集散地,拥有完善的配套供应链,以及全球生产规模最大的运动鞋生产企业裕元集团、全球最知名的休闲鞋生产企业兴昂集团、中国最大的女鞋生产企业华坚集团等数十家制鞋集团。产业链分布呈现以厚街镇为中心逐渐向周边镇区扩散。

2.  根据东莞的制鞋产业实力,完全有实力在电子商务行业打造东莞鞋业电子商务“销售基地”,可以分类发展:女鞋、男鞋、运动鞋以及童鞋等系列分类鞋产业,以政府整合为中心纽带,以领先的电子商务团队为执行力量,突破传统的代工模式,创立自己的电子商务品牌,力争5年内创造百亿销售规模,争取3-5年电子商务鞋企上市。

 




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